中国已成为世界最大的照相机器材制造国，目前，照相机年产量近亿架，居世界首位，数码相机的市场容量已经超过1000万台，占全球市场份额的四分之一以上。目前在中国的大中城市中，数码相机的占有率已经超过70%，其中卡片机与单反数码相机的比例分别为87.7%和12.3%，特别是2008年，单反相机较2007年提升一倍有余。目前，日系品牌仍占据中国主要市场，但本土品牌爱国者、美国品牌柯达近期在产品方面也做出了很多尝试，如爱国者DC-P1,加入了GPS导航功能，提高了相机产品使用频次。柯达M1063利用“全景拼接”功能打破了卡片机的取景限制，有利于风光的拍摄和创意拍摄。在日系品牌中，富士利用在胶卷领域积累的色彩处理优势，也有重回市场主流之势。应该说在卡片机市场的竞争，2009年会更加激烈，品牌间的市场份额差距会逐渐缩小；在单反市场，佳能、尼康的优势还在持续。

    因为受到消费者关注度不高、售后服务差打击消费信心及经济不景气减少消费支出等多重因素的影响，预测2009年中国数码相机市场规模将首次出现下降。目前一、二级市场的家庭数码相机拥有率分别为65%和51%，结合消费者对数码相机是非必需品的产品认知，一、二级市场将逐渐饱和。未来一二级市场将以换购消费群为主要消费对象，占到65.4%的比重。另消费者在首次购买经验的基础上，对换购产品有更高的要求，以“原有相机不能满足拍摄需要”为换购条件消费者的比例最高，占42.5%。如何能有力刺激换购市场是保证中国数码相机消费市场发展的重要问题，而技术的突破是重要的手段。但从市场总体来看，数码相机产品功能增加、价格下降，对于市场有一定拉动作用，而单纯依靠新品时尚外型的营销方式已难以有效拉动消费，缺乏革命性技术，始终难以激发消费者换购意愿。因此，2009年，产品技术的创新将带动品质提升，市场追随品牌奥林巴斯、松下、富士、柯达、爱国者等强劲的技术创新意识和能力，将对产品战略“保守”的三星、佳能、尼康等品牌造成较大冲击，抢占其市场份额。